Τρίτη 2/4/2024
| Κεφάλαιο | Ενότητα | Σελίδες |
| Κεφάλαιο 1ο | 1.1.1 Έννοι και περιεχόμενο του Μάρκετινγκ | 14-16 |
| Κεφάλαιο 1ο | 1.1.2 Το περιεχόμενο του μάρκετινγκ | 16-18 |
| Κεφάλαιο 1ο | 1.1.3 Μίγμα Μάρκετινγκ και ανταγωνισμός | 17-18 |
| Κεφάλαιο 1ο | 1.2 Η φιλοσοφία του Μάρκετινγκ | 18-21 |
| Κεφάλαιο 1ο | 1.3 Οικονομική σημασία του μάρκετινγκ | 21-24 |
| Κεφάλαιο 1ο | 1.4 Οι κατηγορίες του Μάρκετινγκ | 24-27 |
| Κεφάλαιο 1ο | 1.5 Μάρκετινκ και περιβάλλον | 27-30 |
| Κεφάλαιο 1ο | 1.6 Το προφίλ του στελέχους μάρκετινγκ | 30-33 |
| Κεφάλαιο 2ο | 2.1 έννοια και χρησιμότητα του προγραμματισμού | 40-43 |
| Κεφάλαιο 2ο | 2.5 Κατάρτιση προγραμμάτων μάρκετινγκ και έλεγχος εφαρμογής | 58-63 |
| Κεφάλαιο 3ο | 3.1 Συμπεριφορά του καταναλωτή | 68-69 |
| Κεφάλαιο 3ο | 3.2 Γενικό πρότυπο συμπεριφοράς καταναλωτή | 70-70 |
| Κεφάλαιο 3ο | 3.3 Υποδείγματα καταναλωτικής συμπεριφοράς | 71-77 |
| Κεφάλαιο 6ο | 6.1 Η έννοια του προϊόντος | 148-153 |
| Κεφάλαιο 6ο | 6.2 Κύκλος ζωής προϊοντος | 154-155 |
| Κεφάλαιο 6ο | 6.4 Το νέο προϊόν και η διαδικασία ανάπτυξης του | 156-159 |
| Κεφάλαιο 6ο | 6.5 Το όνομα του προϊόντος | 159-161 |
| Κεφάλαιο 6ο | 6.6 Η συσκευασία του προϊόντος | 161-162 |
| Κεφάλαιο 6ο | 6.7 Η ετικέτα του προϊόντος και 6.8 | 163-165 |
| Κεφάλαιο 7ο | 7.1 Η έννοια της τιμής – 7.2 Καθορισμός τιμής πώλησης | 170-172 |
| Κεφάλαιο 7ο | 7.3 Καθορισμός τιμών βάσει του κόστους και της ζήτησης | 172-173 |
| Κεφάλαιο 7ο | 7.4 Στρατηγικές και πολιτικές τιμολόγησης | 173-177 |
| Κεφάλαιο 8ο | 8.1 Έννοια και σημασία του δικτύου διανομής – 8.2 Βασικοί τύποι | 188-190 |
| Κεφάλαιο 8ο | 8.3 Φυσική διανομή | 191-195 |
| Κεφάλαιο 8ο | 8.4 Παράγοντες εκλογής δικτύων | 196-197 |
| Κεφάλαιο 9ο | 9.1 Εισαγωγή στην προώθηση | 210-211 |
| Κεφάλαιο 9ο | 9.2 Αρχές της επικοινωνίας | 212-213 |
| Κεφάλαιο 9ο | 9.3 Ανάπτυξη των στόχων επικοινωνίας | 213-216 |
| Κεφάλαιο 9ο | 9.4 Διαδικασία επικοινωνίας και μίγμα προώθησης | 216-223 |
| Κεφάλαιο 9ο | 9.5 Δαπάνες προώθησης | 223-224 |
| Κεφάλαιο 9ο | 9.6 Το πρόγραμμα της προώθησης | 224-226 |
| Κεφάλαιο 9ο | 9.7 Διαφήμιση | 226-227 |
| Κεφάλαιο 9ο | 9.8 Προσωπικό πωλήσης – 9.9 Δραστηριότητες προώθησης πωλήσεων | 228-229 |
| Κεφάλαιο 9ο | 9.10 Δημοσιότητα | 230-231 |
| Κεφάλαιο 11ο | 11.1 Η οργανωτική δομή του γραφείου μάρκετινγκ | 258-260 |
| Κεφάλαιο 11ο | 11.3 Σχέσεις – επικοινωνία | 263-267 |
| Κεφάλαιο 11ο | 11.4 Βασικές λειτουργίες του γραφείου μάρκετινγκ | 267-275 |
